摘要：
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本文目录
一、什么叫市场营销环境
1、市场营销环境也称市场经营环境，是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。
2、市场营销环境是处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。企业营销活动与其经营环境密不可分。
1、按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。
（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。
（2）趋势：更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。
（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。
2、按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境
直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。
间接营销环境，指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括：人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。
市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋氏卖势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。
构成企业营销环境的因素是多方面的，而每一个因素都会受到诸多因素的影响，都会随着社会经济的发展而不断变化。
营销环境的变化虽然不以企业的意志为转移，但可以被企业利用。
构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。
从空间上看,营销环境因素是个多层次的集合。
营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、政府管理制度等方面存在差异，不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样没核配一种环境对不同企业的影响也不尽相同。
外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。
影响市场营销环境的因素是多枯指方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。
二、市场营销的环境包括哪些方面
市场营销的环境包括以下几个方面：
1.宏观环境：宏观环境是指外部的经橡谈济、政治、文化、社会等因素对市场营销活动的影响。例如，经济状况、政策法规、文化价值观念等都会对市场需求和消费渗掘行为产生影响。
2.微观环境：微观环境是指企业所处的具体市场环境，包括竞争对手、供应商、渠道商、消费者等因素。这些因素会直接影响企业的市场定位、产品开发、渠道选择等决策。
3.内部环境：内部环境是指企业内部的资源、能力丛如核和文化等因素对市场营销活动的影响。企业的组织结构、人力资源、营销团队、品牌形象等都会对市场营销的执行产生重要影响。
4.技术环境：技术环境是指科技的发展对市场营销活动的影响。随着科技的进步，互联网、社交媒体、移动设备等新技术的出现，改变了消费者获取信息和购买行为的方式，对市场营销策略和渠道选择提出了新的挑战和机遇。
综上所述，市场营销的环境是一个综合、动态的系统，企业需要对环境因素进行全面的分析和把握，以制定相应的市场营销策略和决策。
三、什么是市场营销环境
1、定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
2、重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。所谓环境威胁，是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取相应果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业市场地位。所谓市场营销机会，是指市场上出现的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。在顺应市场趋势、迎合市场需求方面，企业拥有竞争优势。
1、市场营销环境我以为取决于市场资源的可获得性包括主要产品的竞争力，它们一般有；产品规划、产品研发、产品设计、物料采购、产品生产、产品营销、产品实施、产品服务。这些市场资源的厚薄构成了企业的市场营销环境。企业可以分别对主要产品唯隐的这些资源分项和综合评价后，再得出全部产品的综合平均评价。得出这些资源的强弱厚薄，再有针对性的予以改善，来支持企业的发展战略。
2、市场营销环境的内涵；市场营销环境也称市场经营环境，是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。市场营销环境是处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。企业营销活动与其经营环境密不可分。
3、市场营销环境的分类；按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。我们要区分；（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。（2）趋势更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较渣山携长时间的影响。按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境（1）微观环境直如伏接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。（2）宏观环境间接营销环境，指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括：人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。
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